PratikA'ya Hoş Geldiniz...

E-posta ve parolanızı kullanarak
güvenli giriş yapabilirsiniz.


PratikA Üyelik

PratikA ayrıcalıklarından yararlanmak için
aşağıdaki formu doldurmanız yeterli.

Kullanım koşullarını okudum ve kabul ediyorum.

PratikA'ya Hoş Geldiniz...

E-posta ve parolanızı kullanarak
güvenli giriş yapabilirsiniz.

reklamcilikla-ilgili-bilgilerreklamin-talep-yaratma-islevi

Reklamın Talep Yaratma İşlevi

Bilgi - 01-04-2017

Reklama konu olan ve talep edilen mallar sınırsız denecek kadar çoktur; alıcılar da birbirlerinden çok farklı niteliklere, isteklere, ihtiyaçlara, davranış kalıplarına sahiptirler (Tolungüç, 2000: 132). Bu kadar çeşit ve rekabet arasında kalan tüketiciye reklam kıyaslama, bilgilenme ve seçme şansı verir. Reklam bilgi vermek ötesinde duygusal öğeleri kullanarak, markayı ezberletmek suretiyle, aynı
ürünle ilgili diğer markaların hatırlanabilirlik oranlarını en aza indirerek, mümkünse yok ederek onlardan boşalan yere kendi markasını konumlandırmak ve tüketicide marka bağımlılığı yaratarak o mala karşı talep var ise onu artırmayı, yok ise talep yaratmayı amaçlar (Çetinkaya, 1992: 67). Bu bağlamda reklam, aynı zamanda talep yaratma sanatı olarak da tanımlanmaktadır. Reklam, ele aldığı mal ya da hizmetleri hoşa giden tarafları ile tanıtarak kişilerde yeni gereksinimler yaratmayı, var olan gereksinimleri kuvvetlendirmeyi amaçlar (Göksel, Kocabaş ve Elden; 1997: 155).
 

Tüm Yazılarımız için tıklayın.