PratikA'ya Hoş Geldiniz...

E-posta ve parolanızı kullanarak
güvenli giriş yapabilirsiniz.


PratikA Üyelik

PratikA ayrıcalıklarından yararlanmak için
aşağıdaki formu doldurmanız yeterli.

Kullanım koşullarını okudum ve kabul ediyorum.

PratikA'ya Hoş Geldiniz...

E-posta ve parolanızı kullanarak
güvenli giriş yapabilirsiniz.

reklamcilikla-ilgili-bilgilerreklamin-kulturel-islevi title=

REKLAMIN KÜLTÜREL İŞLEVİ

Bilgi - 01-04-2017

Kültür, bir toplumun üyelerini birbirine bağlayan ve bir çok yönden öbür toplumlardan ayıran tarih, dil, sanat, edebiyat gibi toplumsal özellikli öğelerden oluşan bir anlayıştır. Belirli bir kültürde yaşayan birey, belirli değerler, tercihler ve algılamalar geliştirir (Tek, 1999: 198). Reklamlar, oluştukları toplumun ve dönemin sosyo-kültürel yansımaları olarak nitelendirilebilir. Örneğin; "Marlboro" reklamlarının bir özelliği, reklamlarda ata binen kovboy tipli erkeklere verilen önemdir. Reklamcı, Amerikan erkeklerinin nostaljik ve özgürlük istemlerini yanıtlamak, kentsel yaşamda olanlara kırsal yaşamın anılarını armağan etmek istemektedir. Oysa, ABD'nin dışındaki birçok kültürde kovboy tipli maço erkek imajı tarihsel bir gerçek değildir. Bu yüzden tipik Marlboro reklamları, Doğu ve Avrupa ülkelerinde fazla bir başarıya ulaşamamıştır (Barokas, 1994: 33). Bir diğer örnek; 1980'li yıllarda ülkemizde yayınlanmış olan bir reklam, o dönemin kadın-erkek ilişkileri, giyim tarzı ve yaşam tarzı gibi konularda daha sonraki nesil ve nesillere kültürel bilgi aktarımı yapma işlevini gerçekleştirir. Toplumsal ve teknolojik değişim ya da fark ile birlikte, tüketiciyi ikna etme amacı taşıyan reklamlar da değişimeuğramak durumundadır.
 

Tüm Yazılarımız için tıklayın.