PratikA'ya Hoş Geldiniz...

E-posta ve parolanızı kullanarak
güvenli giriş yapabilirsiniz.


PratikA Üyelik

PratikA ayrıcalıklarından yararlanmak için
aşağıdaki formu doldurmanız yeterli.

Kullanım koşullarını okudum ve kabul ediyorum.

PratikA'ya Hoş Geldiniz...

E-posta ve parolanızı kullanarak
güvenli giriş yapabilirsiniz.

reklamcilikla-ilgili-bilgilerreklamin-imaj-yaratma-islevi

İMAJ YARATMA İŞLEVİ

Bilgi - 29-03-2017

Kurum imajı, hedef kitlelerin işletmeyle ilgili izlenimleri, düşünceleri, duyguları ve algılamalarının toplamıdır. Özelikle homojen malların yoğun olarak piyasada var olduğu gerçeğiyle hareket ederek, kıyasıya rekabet arasından sıyrılmak ve satışlarını artırıp kara geçmek, uzun dönemde de ayakta kalmak isteyen kurumlar, müşterilerinin gözünde mutlaka olumlu bir kurumsal imaj oluşturmak zorundadır. Reklam bu aşamada devreye girmektedir. İşletmenin gerçekleştirdiği her reklam etkinliği, sonuçta işletmenin hedef kitlesi üzerinde etki yaratacak; bu ise işletmenin imajını doğrudan doğruya etkileyecektir (Yorulmaz, 2001: 64). Bir kurum iletmek istediği imajın ne olduğuna karar verip bunu yerine getirebileceğini doğruladıktan sonra, kitlelerin algılarını izlemeli ve kurumsal iletişimlerinin etkinliğini yakından takip etmelidir. Büyüklük güvenilirlik, istikrar, ulusal konulara ilgi göstermek, insancıl bir yaklaşım, çevre dostu olmak gibi olumlu nitelikler bir şirketin yaratmayı
isteyebileceği çağrışımlardır (Sutherland ve Sylwester, 2003: 315).

Tüm Yazılarımız için tıklayın.